 要匯聚人氣, 就要先將自己的Blog打造成一個小社區, Google 出了不少小工具來幫助使用Blogger的人. 其中一個不錯的 Widget 是 Google的 Google Friend Connect. 利用 Google Friend Connect, 可以為自己的blog加入簡單的會員機制. 使用Yahoo, Goolge或其他openID的朋友都可以自由加入, 分享多媒體檔案 (e.g.相片). 同時, 也可以看到會員們的互動. 比起簡單的留言更加Interactive. 看起來像是一個陽春版的SNS. 不過, 在安裝上, 對於第三方的網誌 (好像Yahoo Blog等)的支援好像不太夠. 反而, 對於使用Blogger的網誌則相當簡單. 安裝流程如下:- 1. 登入你的blogger's blog以後選"layout" 2. 然後點擊" Add a Gadget"的地方  3. 選擇 "HTML/JavaScript", 然後點撃 "+" 符號  4. 將 "rpc_relay.html"和"canvas.html"所產生的html code抄到 "HTML/JavaScript"裡 5. 點撃"save", 就這樣而已. 完成 !!!! ** 以下是其中一個blog加入Google Friend Connect後的截圖.  Extended Reading.. * Google Friend Connect 的官網 * Google Friend Connect 的 Example Site * 以下是 Google Friend Connect 的 video (from Google Blog)  Topic:website management - Genre:Computer/Internet |
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當大家都在談web2.o時, 我在想... web 2.o有甚麼好處呢? 為甚麼大家都想用呢?為什麼web2.0的網站有無限的商機呢? web 2.o之所以在IT界那麼火熱, 應該是和IT有關的吧. 說實在的, 我對 web2.0並不是太熟悉, 它所用的programming語言/技術等, 我都不太了解.
但是有一點很清楚的是... web2.0所描述的是一個有交流的社會. 一個以網絡為平台的社會. 一個虛擬和真實人生所架構起的社會. 瀏覽者可以參與網站內容的建構, 和使用平台的人互相交流, 甚至交朋友. 現實的人生不精彩嗎? 社交不生活躍嗎? 需要別人的關心嗎? 希望和自己以外的世界有連繫嗎? web 2.o所建構的世界/社區一定在某程度能為需要溫暖的人們築起一道道溝通的橋樑. web 2.o 社區(SNS) 的代表有facebook, myspace, mixi..etc. 但 web 2.o除了社區網, 外也有不少工具是幫忙有心建構"陽春"版社區網 (e.g. 自己的blog, 產品 website, forum) 而發展出來的. 例如免費的 blog (Blogspot, Yahoo, 163, Sina, etc), Google 的 Mysites..etc. 以眾多利用 web2.o的技術作市場推廣的產品來講, 我覺得電影是最適合利用web 2.0的技術來做推廣的"產品". 因為, 一部電影的大賣, 大部份是 "word of mouth"的作用. 最近, 在 Oscar上贏得最佳外語片的"禮儀師の奏鳴曲"的台灣官網聰明的利用web 2.0的"技倆", 將電影宣傳提升到另一個層面. Good~ "禮儀師の奏鳴曲"的日文名稱為 "おくりびと", 香港翻譯成"禮儀師の奏鳴曲", 而台灣則翻譯成"送行者:禮儀師的樂章". 台灣的官網是建立在痞客邦 PIXNET上的. 地址為 http://departures.pixnet.net/blog. 日本的官網在 http://www.okuribito.jp/. 香港好像還沒有建官網...唉... 是在香港做 Internet marketing 不重要, 還是發行公司太懶? 日本的官網就像一般的電影網站, 沒有甚麼驚喜. 內容以介紹 "禮儀師の奏鳴曲"為主. 沒有發揮到web 2.o的妙用. 唯一可取的是, 它將本中很多的元素 e.g. 令人發笑的, 賺人熱淚的, 有關愛情的...等等做成不同主題的預告篇video, 這 idea 不錯. 充分照顧不同觀眾的訴求. 反觀台灣的官網, 創意十足. 發行公司雷公電影公司和崗華影視傳播有限公司利用便宜好用而且有人氣的"痞客邦 PIXNET"為電影製造官網... 好!!! 因為設立網站的成本非常便宜 (幾乎是零成本), 加上"痞客邦 PIXNET" 已經有不少有人氣的電影blog, 加上其他人氣十足的blog, 為電影的人氣打了底 .  -> web menu bar 上有... "關於音樂", 可以sell & promote soundtrack; "活動快訊", 可以 promote 電影宣傳活動 e.g. 簽名會, etc. ; "熱情贊助", 嘩... 可以多一個地方 sell 贊助商; "網上購票", 當然是鼓勵即時購票~...整個組織充分考慮到方方面面, 有用心 ... GOOD!!!!  -> 利用Youtube建立 video library, 省下建立video streaming的錢, 又可以利用Youtube的人氣, , 一舉兩得.  -> 官網提供了不同地區的電影海報, 滿足了一部份fans的八卦心理.  -> 我最欣賞的是, 官網人員居然製作了一個soundtrack 的音樂聯播器(型狀像banner), 然後將code公開開放下載. 即使user不懂html或 programming, 也可以把player放上自己的blog. 就像右邊的banner一樣. 有player也有劇照, 加上無數fans(像我一樣)將之"放"到他們的blog上, 無形中的乘數效應非常厲害. Well Done!!!  |
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正當中國和台灣麥當勞紛紛減價之時, 香港麥當勞反而"企硬"不減.... 為甚麼?
原來香港麥當勞靜靜的推出一款叫"鬆一鬆卡"的消費卡. 加上之前的"5元現金優惠券", "免費優質即磨咖啡換領券"以及"36款新年優惠券 (有效期: 2月2日至3月4日)....... 組成09年第一季香港麥記的市場推廣的 main theme.  (中國麥當勞的RMB16.5套餐!!!) 對於中國和台灣麥當勞的減價, 可以解讀為 - 他們的customers對於price已經變得非常敏感 (一些套餐減幅最高達三成). 而且他們之前的定價很可能是在同類segment中的upper limit. 所以他們需要大幅減價以stimulate銷量. 但是... 為甚麼他們有能力減價呢?而且減幅還不少呢.... 租金成本不是在08年還在上升嗎? (08年初的基調仍然是高通脹) 食物成本不是沒有下調多少嗎? 員工薪金好像也沒有太大的變化. 他們是憑甚麼可以把price降這麼多仍然可以保持profit? 真的是他們發言人所說的.."供應鏈管理和日漸增長的規模經濟效益"嗎? 無從得知... 為甚麼香港麥當勞亨受不了 "供應鏈管理和日漸增長的規模經濟效益"的好處呢? 零售業最大的開支應該是租金. 是不是中國和台灣的租金已經大幅調整了呢? 香港的租金在世界上是數一數二的"貴", 是不是在金融海嘯下仍然"企硬"呢? 為了了解"香港麥記"對今年上半年市場的看法, 用了HK$10買了一張"鬆一鬆卡". 發覺"香港麥記"實在不笨 (in fact, quite smart !!). 提供優惠的items, 大部份都是毛利潤最高(=成本最低)的"飲品"...呵呵~ 特色 : 所有"優惠"都沒有包類在內的, Item A裡面的東西, 都是"大杯"或貴一點的"飲品"/甜品" 如果一個人order, no really get any discount..因為一個人不可能飲兩杯東西吧~ 因為買了這張卡, 一定想用的. 於是, 最終可能多order一個Mcflurry -> 贈飲一杯大Coke 或 叫一杯大Coke -> 贈一杯新地.. etc. 最後還是多花了錢. 兩個人去呢? 大部份人會叫set meal. 所以 這卡鼓勵人們單叫. 但單叫沒有set meal便宜 (雖然多送一杯飲品). 所以差不了多少. 最"抵"的使用模式是兩個人(most likely 中學生)一起去買一杯大Coke, 然後贈飲一杯大飲品. 然後一起"吹水"~ "香港麥記"這類大公司工作的市務人員, 在推出一個和價格有關的活動時一定會做大量的research用以說明管理層對於活動的效益和為甚麼要選這些產品. 評估應該包括.... 每個有關產品的成本, 銷量, sales matrix (產品的關連性..e.g. 產品之間一起同時被售出的%), 估計的市務開支, 對銷售的正面影響, 不同scenarios的分析 (不同的銷售量下, 利潤實現的情況). 最後, 也是最重要的 "contingency plan"!!! (銷售不理想時的"撤退計劃"). 從這個campaign只針對飲品和甜品來看, "香港麥記"的成本應該高據不下, 只能從成本最低而利潤最高的產品著手. (或者.. 銷售根本沒有受影響, 只是利用一這活動帶動銷售額. 因為客人很難利用這張優惠卡來達到省錢的目的) 以我觀察這張卡的目標客戶應該是中學生. 他們下課後三五成群的聚在一起. 這張卡"暗示"他們, 麥記是他們最便宜的選擇. 加上, 他們的下課時間多數為"下午茶"時間, 應該是生意比較淡的時侯. 這樣一來, 可以推高這段時間的生意額. idea 不錯 !! 另外, 一些陪孩子上興趣班的媽咪和菲傭也應該是這program的target customers~ Extended Reading.... |
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最近注意到香港亞洲電視台有一個新聞節目名叫"主播天下". 除了陳興昌(Anderson) 的幽默感為節目大大加分之外, 它和一般的新聞節目沒有太大的分別. Idea方面, 和早陣子香港有線電視的"主播會客室"非常類似. 同樣是以主播為骨幹, 利用節目將少為人知的主播們極速"捧紅"....hum...有抄襲的影子.
 不過, 話說回來, 我最欣賞"主播天下"的地方是它和 "Yahoo 新聞" 的 crossover. "電視節目 + 網站"很普遍, 但能夠結合觀眾interaction的却不多. 這個crossover 不但為"主播天下"帶來不少觀眾, 而且可以長期將 general audience 轉化成 die-hard audience, 從而提高節目的收視率和各主播的知名度. 重要的是, "Yahoo 新聞"的網上用戶和"主播天下"用戶是兩群不用的用戶. "Yahoo 新聞"可以一方面省却高昂的電視廣告費用, 一方面吸引平時不太上網的電視觀眾. 亞洲電視台可以...
"Yahoo Hong Kong" 可以...
這個crossover充分利用新聞節目觀眾喜歡互動的特性, 將 web2.0的互動精神發揮得淋漓盡致. 實在是一個出色的企策!! PS: 不過這種crossover看來也只有像亞洲電視台這類弱勢電視台才有能可能... 一般收視率高的電視台怎麼可能將這種好事讓給"Yahoo 新聞"~ 以TVB為例, 當年的"溏心風暴之家好月圓"就是一個好的example. Extended reading... ** 希望主播們多一點在Blog發表文章及和觀眾交流, 才不會浪費了這個不錯的企劃~ |
 中國雅虎去年推出 "關係", 希望利用其email用戶的優勢發展 SNS網絡. 我覺得這是一個好的strategy, 但是在中國... 就沒太大的優勢.... Yahoo 中國在email 使用方面優勢並不明顯. 國內一般用的是QQ, 163, 162..etc. 使用Yahoo.com.cn的人不多. 如果它是希望利用email的優勢發展SNS, 好像產品定位上站不住腳. 這充其量只是一個 "nice to have" 的產品. 作為 product enhancement, 是不錯. 但作為 killer application 却差很遠. 反而如果QQ發展類似的產品, 成效相信會好的多.  我activiate了關係, 發現它介面比較簡單. 比起Facebook, Myspace等, 明顯的"陽春"的多. 另外, 第三方的application也不多. 不過, 它也有不錯的地方. 第一, 它的"生活口啤"接和了中國雅虎一直做的不錯的"口啤網"(http://beijing.koubei.com) [一個類似香港的Openrice的 website, 不過包括的范圍除了美食之外, 遠有店舖, 房子, 打折扣等等]. 另外, 我喜歡玩它的"搶房團"遊戲.. 一個類似大富翁的leisure game. 玩家自己可以蓋一間房, 然後升級... 其他玩家經過要付路費或停下打工... 無聊時打發時間的好遊戲~ |